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宣傳畫冊軟文離不開廣告創(chuàng)意
時(shí)間:2018-03-02 16:19:45 來源:東莞畫冊設(shè)計(jì),印刷,圖銳畫冊設(shè)計(jì) 點(diǎn)擊:
軟文的廣告創(chuàng)意要有意念

廣告上,“意念”指念頭和想法,在軟文策劃創(chuàng)作中,意念是軟文所要表達(dá)的思想和觀點(diǎn),是它的內(nèi)容核心。而在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中,意念即廣告主題,它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西,必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。而軟文作為廣告藝術(shù)形式,也要通過一定的形象來表達(dá),才更能達(dá)到軟文應(yīng)有的提升產(chǎn)品銷量的最重要目的。在軟文表現(xiàn)過程中,形象的選擇是很重要的,因?yàn)樗莻鬟f客觀事物信息的符號(hào)。

就拿保健品軟文來說,不排除保健品平面廣告中的思路,形象化表現(xiàn)方式在廣告軟文運(yùn)用中具有相對(duì)的優(yōu)勢,用的恰當(dāng)好處,大大增加文章的可信度;反之,用的過于粗糙、過于夸張的話,就會(huì)適得其反,弄巧成拙??纯聪旅孢@則軟文:

手術(shù)前后送血爾,身體健康恢復(fù)快。有人說:手術(shù)刀下“不失血”,能做得到嗎?答案是肯定的,手術(shù)刀下會(huì)失血。但是,先補(bǔ)血,后手術(shù),健康更有保障。手術(shù)后及時(shí)補(bǔ)血,術(shù)后恢復(fù)更快速。

血,是生命之源,貧血、失血,會(huì)影響到健康的恢復(fù)甚至危及人的生命。先補(bǔ)血后手術(shù),保障手術(shù)中的失血不至影響到術(shù)后的恢復(fù),讓體內(nèi)血液生生不息,就好象手術(shù)中根本不曾失血一樣。

血爾,源自歐洲的改善貧血技術(shù),將血液必需物質(zhì)與強(qiáng)身物質(zhì)有機(jī)的結(jié)合起來,突破傳統(tǒng),改善貧血,功效持久。細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn),在今天,去醫(yī)院探望生病的親友,送上幾盒血爾,已悄然成為一種時(shí)尚。當(dāng)你的親人、你的朋友,因?yàn)椴⊥吹恼勰?hellip;…。送她血爾,讓她手術(shù)更安全、術(shù)后恢復(fù)更快速。

這篇血爾的軟文很平民化、口語化,同時(shí)也很形象,不落人窠臼,同樣是說功效,不像其他產(chǎn)品那樣一味的夸口,象賣瓜一樣不停的吆喝自己的瓜如何的甜,讓人覺得刺耳,而此文形象化的廣告創(chuàng)意一方面比較確切地反映產(chǎn)品的功效特征,另一方面又更易于公眾理解和接受。既形象又新穎性??梢姡浳倪@個(gè)軟性廣告,在創(chuàng)意活動(dòng)中,專業(yè)從業(yè)者也要力圖尋找適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)形象來表達(dá)產(chǎn)品的主題意念,如果藝術(shù)形象選擇不成功,就無法通過意念的傳達(dá)去刺激感染和說服消費(fèi)者,產(chǎn)品自然賣不動(dòng),中小企業(yè)本來就想通過軟文這種低成本運(yùn)作市場的想法自然也就落空了。大把大把的錢打了水漂,哪個(gè)老板都會(huì)很不爽。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗(yàn)和理解作用,滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味,經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形,便形成轉(zhuǎn)化為意象。當(dāng)軟文在推銷產(chǎn)品的時(shí)候不時(shí)撒播廣告創(chuàng)意的種子,具有往好的方向夸大產(chǎn)品意象時(shí),也就達(dá)到了吸引消費(fèi)者的境界。
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