時間：2016-10-25 07:47:32　來源：　點擊：

最近10年，我們處在一個信息渠道、城市生活方式迅速變化的時代。面對這些變化，品牌往往處在迷茫和反應滯后中。

 

于是從2007年開始，WPP集團下的群邑中國開始每年發(fā)布一份叫《山海今》的報告，去研究人們媒體使用、生活形態(tài)和消費習慣的變化。

 

在這周群邑中國發(fā)布的2016年的《山海今-媒介趨勢報告》中，我們?yōu)槟憧偨Y(jié)了幾大趨勢性變化，其中最明顯的一個變化是二三四線消費力的崛起。

 

廣告影響力的變遷

 

除了一到四線城市消費者習慣的變化，不同途徑傳播的廣告影響力也在發(fā)生變遷。

 

1. 消費者對植入式廣告的信任度變高了

人們更關注、也更愿意信任那些植入和冠名綜藝節(jié)目的廣告了，電視廣告、植入式廣告和網(wǎng)絡視頻廣告可信度都迎來了超過20%的增長。

 

“消費者對于在節(jié)目中獲取商業(yè)信息的信賴度大幅度提高，認可程度甚至比硬廣還要高”,底飛說。隨著互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的大爆發(fā)，越來越多的品牌為綜藝節(jié)目、特別是互聯(lián)網(wǎng)綜藝投放廣告，植入形式也越來越多樣。

 

2. 近五成消費者認為曝光率越高的品牌越可信

43%的消費者對于只做互聯(lián)網(wǎng)廣告的品牌，總是不太放心。特別是一線城市消費者，他們還是覺得比起網(wǎng)絡視頻廣告，電視廣告更讓人印象更深刻。

 

對45%的消費者而言，能在越多媒體上看到廣告的品牌，可信度越高。多渠道的整合營銷仍然是品牌贏得好感度和信任度的重要途徑。

——圖銳品牌策劃·東莞畫冊設計http://turui168.com