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2017長跑型內(nèi)容六大關(guān)鍵
時間:2016-12-02 08:12:08 來源: 點擊:
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        近些年來,內(nèi)容行業(yè)井噴,無論是一線衛(wèi)視還是視頻網(wǎng)站,都紛紛獻出豐富的資源和金錢以饗用戶和廣告主們。我們也不乏看到,有很多曇花一現(xiàn)的節(jié)目,真正能夠長跑數(shù)季的節(jié)目占少數(shù)。在媒介360早先獨家專訪的湖南衛(wèi)視副總監(jiān)宋點的采訪中,他指出“做節(jié)目就像田徑跑步,有短跑,有長跑”。
 
  在內(nèi)容極大豐富的當(dāng)今娛樂市場,什么樣的內(nèi)容才是長跑型內(nèi)容?曇花一現(xiàn)的節(jié)目都有著怎樣的共性,怎樣才能避免成為短跑型節(jié)目?2017年如何把握內(nèi)容方向?媒介360獨家專訪了一線內(nèi)容創(chuàng)作者及廣告主決策層,他們將如何預(yù)測未來的內(nèi)容方向?2017年他們又將關(guān)注哪些內(nèi)容熱點?
 
湖南衛(wèi)視副總監(jiān)宋點表示,做節(jié)目就像田徑跑步,有短跑,有長跑;很多季播節(jié)目是短跑模式,而快本則是馬拉松模式?,F(xiàn)在的綜藝市場的亂象集中體現(xiàn)在季播節(jié)目的蜂擁而上,大家相互模仿,沒有個性化。所以觀眾就迷茫了,客戶也迷茫了。
 
唯眾傳媒創(chuàng)始人、CEO楊暉表示,2017年關(guān)注的熱點首當(dāng)其沖還是網(wǎng)綜爆款節(jié)目,其次是直播網(wǎng)綜。明年直播的一個趨勢是綜藝化的各種嘗試。第三個是周末的現(xiàn)象級臺綜節(jié)目,可能會出現(xiàn)多元的創(chuàng)新的題材和形態(tài)。
 
某內(nèi)容制作公司高層認(rèn)為,目前的政策和市場的導(dǎo)向都指向了原創(chuàng)。雖然之前也提原創(chuàng),但大批量的原創(chuàng)一直沒有出現(xiàn),擁有大影響力的原創(chuàng)內(nèi)容更是少之又少。明年的內(nèi)容會更加的兩極化:大投入和小體量。
 
  某視頻網(wǎng)站內(nèi)容營銷副總裁則認(rèn)為,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容具有延續(xù)性,在播放完結(jié)后,形成的話題會在全網(wǎng)形成穿透性討論效果,帶流量回來形成內(nèi)容的再次播放。真正好的內(nèi)容你要忍受的了寂寞,當(dāng)你真正形成品牌的時候才會有實現(xiàn)價值的一天。
 
  B站董事長陳睿表示,前幾年我們都在朝外看,但是現(xiàn)在95后和00后是真正傳承了中國文化的一代,中國傳統(tǒng)的內(nèi)容對于這批年輕人有非常大的吸引力。
 
如今的內(nèi)容市場猶如一個沒有硝煙的體育賽場,在這個賽場上,要做到長跑和短跑的有機平衡,找準(zhǔn)目標(biāo)受眾的定位,對接不同口味的觀眾。除了要設(shè)計可以出爆款的短跑型欄目,也要去思考如何設(shè)計經(jīng)久不衰的節(jié)目內(nèi)容,認(rèn)準(zhǔn)的定位要堅持。

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